Barilla entra ufficialmente nel mondo della Formula 1 grazie a una nuova partnership strategica pluriennale che promette di unire due eccellenze italiane radicate nella cultura della passione e della condivisione.
L’accordo sancisce Barilla come partner ufficiale per la pasta all’interno del circuito di Formula 1, rafforzando così la visibilità del marchio a livello globale. Una collaborazione che rappresenta l’incontro tra due realtà iconiche, accomunate dai valori di eccellenza, autenticità e dalla capacità di creare esperienze memorabili, soprattutto per gli appassionati italiani.
Una presenza globale: Barilla protagonista nei circuiti e nelle esperienze dei fan
Grazie a questa alleanza strategica, Barilla non sarà soltanto un marchio visibile sulle piste della Formula 1, ma diventerà parte integrante dell’esperienza offerta ai fan. I celebri Barilla Pasta Bar verranno allestiti all’interno del prestigioso Paddock Club e nelle aree hospitality dei circuiti, offrendo agli ospiti piatti iconici della tradizione italiana.
Inoltre, la visibilità del brand sarà garantita dalla segnaletica a bordo pista, dalle attivazioni digitali e dalle campagne promozionali rivolte ai milioni di spettatori della Formula 1 in tutto il mondo.
Un progetto che conferma l’intenzione di Barilla di rafforzare la propria presenza internazionale, promuovendo allo stesso tempo i valori della convivialità e della cucina italiana.
L’entusiasmo per questa partnership è stato espresso dai vertici di entrambe le realtà coinvolte. Stefano Domenicali, Presidente e CEO di Formula 1, ha sottolineato come questa collaborazione rappresenti un connubio naturale tra due storie di eccellenza: “Siamo entusiasti di dare il benvenuto a Barilla nella famiglia di Formula 1, una collaborazione che profuma di passione e tradizione. Due storie che condividono gli stessi valori di autenticità e il piacere di vivere insieme momenti straordinari”.
Parole che trovano eco nelle dichiarazioni di Ilaria Lodigiani, Chief Category & Marketing Officer di Barilla, che ha ribadito come questa alleanza sia un invito a celebrare i momenti importanti: “Condividere un pasto ha il potere di trasformare gli sconosciuti in una famiglia. In pista, a casa o a tavola, Barilla e Formula 1 uniscono le persone al di là dello sport e della cucina”.
Una strategia di marketing orientata all’esperienza e all’emozione
La partnership tra Barilla e Formula 1 rappresenta un esempio concreto di marketing esperienziale, in cui il prodotto non è soltanto protagonista ma diventa veicolo di emozioni e condivisione.
Attraverso iniziative dedicate nei weekend di gara, attivazioni digitali innovative e proposte culinarie pensate per i fan, Barilla punta a consolidare il legame con il pubblico globale, sfruttando la visibilità e la forza comunicativa del circus della Formula 1.
L’obiettivo è trasformare ogni momento vissuto a bordo pista o davanti a un piatto di pasta in un’esperienza memorabile, rafforzando la percezione del brand come simbolo di italianità, qualità e convivialità.
Un’opportunità di crescita globale per Barilla
Questa alleanza rappresenta per Barilla una straordinaria opportunità di crescita e consolidamento nei mercati internazionali. La Formula 1, con il suo pubblico globale e la sua capacità di generare emozioni in ogni angolo del mondo, offre al marchio italiano una piattaforma privilegiata per rafforzare la propria brand awareness e i valori che da sempre lo contraddistinguono.
In un contesto in cui i consumatori ricercano sempre più esperienze autentiche e legate alle tradizioni culturali, Barilla si propone non solo come leader nel settore alimentare, ma anche come ambasciatore di uno stile di vita fondato sulla convivialità, la qualità e il piacere della tavola.